天涯大片《变脸》

一、项目背景
金棕榈度假酒店位于中国最南端的热带滨海旅游城市——海南省三亚市，是一家集休闲度假、旅游观光、商务会议于一体的四星级多功能度假酒店。
从地理位置来看，本案酒店坐落于风景如画的国际AAAA级景区三亚亚龙湾，面呈碧蓝大海，背靠郁郁葱葱的红霞岭和恬静清澈的龙潭湖，具有得天独厚的环境和度假优势；从本案酒店的功能配套上看，风格各异的湖景、海景房，轻松优雅的中西餐厅，还有康体中心、山地车、沙滩运动项目、湖畔垂钓、儿童游乐室及中医理疗服务项目，都使酒店的硬软性设施得到了很好的发挥。
那么，如何将酒店既有的硬、软性设施转化成客人的度假体验？使金棕榈的度假生活、度假精神得到内涵的提升和广泛的宣传？如何将本案酒店的差异化服务及其亮点、诱惑点一一释放给受众，使其乐于参与体验并为其作出良好的口碑宣传，从而达到实效营销和品牌提升的双重目的？

二、策略思考
1、目标客户分析
本案酒店作为亚龙湾中心开业较早（2001）且能满足客人多功能需求的高性价比酒店，自开业以来，接待的客人多为国内大中城市的工薪族度假客人，同时也接待不少外国客人与明星等重要人物。
从本部分客人的年龄结构及地域跨度分析，均为网络的广泛受众群体，而除开利用网络满足此部分受众对旅游度假信息获得的需求外，他们更多关注差异化的、新鲜的、独一无二的网上或者度假体验，由此，以满足此部分群体热衷的、乐见的的网上宣传形式显得尤为关键。
2、网上宣传形式选择
根据调查，我们发现，受以上客户群体广泛欢迎的炒作形式多为：连载系列画、个性图文演绎、电子杂志、网络大片，尤其其多变性、多手法、多灵活，极富新鲜感的特点。
那么，针对以上形式，我们将提供怎样的内容更契合本案酒店的宣传？
3、网上宣传内容选择
结合三亚浪漫、休闲、度假的海滨旅游城市特性，以亚龙湾特有的度假氛围，以金棕榈特有的度假生活、度假心情，关于人性的爱，关于浪漫的、永恒的、真挚的、细节的、温软的、细腻的身心体验，深度渗透金棕榈的度假生活内涵和独特精神价值。
由此，我们的网络大片《变脸》诞生！

三、关于《变脸》
（一）名字拟定
一部好的片子，首先要有一个好的名字！名字，一个鲜明的身份符号，一种特定的调性和氛围。《变脸》，是我们目前最推崇的名字，因为它既迎合我们网络访问者对新鲜的、多变的好奇感需求，又符合本片的情节内容，而最关键的是，它是一个可以纵深延展的话题，易于表现酒店的种种优势卖点、易于更广泛地去炒作和互动宣传。
（二）拍摄切入点
由于我们对“一段欲挽回但又无望而最终凄美、温暖、驿动人心的感情”故事的构思，我们拟采取以蒙太奇的碎片拼凑手法，对人物进行恰到好处的场景白描，而场景，根据宣传策略的需求，我们主要选择本案酒店的客房、咖啡厅、泳池、休闲设施、浪漫草坪、绚丽花台、商务办公室等，以这样的小视角及其与现实生活的结合，去淋漓展现金棕榈新鲜无尽的度假生活和独特的度假心理体验，并在故事的最后，将人性的光辉、人对真爱的永恒性崇拜和追求，及可以镌刻很多感动和人生美好过往的金棕榈度假酒店，作为本网络大片情感高潮的基调！
（三）阶段工作安排
1、模特试镜、选定（2名。一男一女。）2007.7.10—2007.7.20
2、角色理解、演绎（模特对故事的理解、对表演的练习、对角色的融入与意境的自我营造）2007.7.20—2007.8.10
3、拍摄进行（2007.8.10—2007.8.31）
4、后期制作（2007.9.20前完成）
（四）宣传策略
①拍摄前期预热、拍摄过程情趣故事泄露、成片出炉的全面性炒作。
②主要载体：海南风向标文化传播有限公司、海南自游网、天涯社区、搜世界旅游网及我司主要合作媒体。

四、效果预测
1、别开生面的网络宣传，必将引起网友广泛关注与热衷探讨，并在三亚酒店行业引起轰动效应，成为酒店推广的学习典范；
2、全新的宣传视角打造出金棕榈度假生活的主题特色与价值内涵，快速积攒人气，全面提升金棕榈度假酒店的知名度、影响力；
3、借助网络及其打造的酒店影响力，迅速带动消费，促成潜在客户的亲身体验行为；
4、强势的情感营销，引发现代社会精神匮乏群体深想，使金棕榈度假酒店及其《变脸》成为网友口碑相传、孜孜不倦的话题，最大化体现持久性宣传价值！

附：《变脸》相关链接：
http://cache.tianya.cn/publicforum/content/ehomephot/1/6936.shtml
http://cache.tianya.cn/pub/c/no11/1/453954.234.shtml
http://www.63hw.com/bbs/viewthread.php?tid=8294
http://cache.tianya.cn/publicforum/Content/no11/1/426614.shtml